الفرق بين كتابة المحتوى الإبداعي والمحتوى التقليدي

من المعلوم أن تطور المنصات الرقمية المختلفة وخاصة مواقع التواصل الاجتماعي ساعد كثيرآ في الوصول الى المعلومات والبحث عن الحلول للمشاكل التي تواجههم, لذا كان من المهم تقديم وكتابة محتوى إبداعي ذو فائدة حقيقية بشكل يتميز عن الآخرين من أجل الظهور بشكل جيد على هذه المنصات خاصة اذا كنت تمتلك علامة تجارية أو خدمة تريد الترويج لها والوصول الى العملاء المحتملين .

 تعريف المحتوى وأنواعه

هي الرسالة او شكل من أشكال التواصل التي نقدم من خلالها وجهات النظر والمعلومات والقيم والخبرات الحياتية على مختلف المنصات بأشكال متعددة, فالمحتوى إما أن يكون مرئيآ كالفيديوهات والصور أو مسموعآ كالصوتيات أو مكتوبآ كالمقالات والأخبار .

إن الهدف من صناعة وتقديم المحتوى هو الوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف وزيادة المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي

الفرق بين المحتوى الإبداعي والتقليدي

تعد صناعة المحتوى الإبداعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي طريقة فعالة في توصيل الفكرة والتجارب للجمهور, ولكن تختلف الكتابة الإبداعية للمحتوى عن غيرها من الأشكال الأخرى من حيث :

1- الغرض :
المحتوى الإبداعي يهدف إلى التعبير عن المشاعر ونقل التجارب أو تحفيز الأفكار وتوفير الترفيه للقارئ في الحصول على هذه المعلومات.

2- الأسلوب:
يمكن أن يستطرد الكاتب بها صورة لشخص ما أو مكان ويكون الأسلوب دقيق وواضح وواسع الخيال.

3- الحرية الإبداعية :
يتمتع الكاتب بحرية في اختيار الجمل والمفردات وغير مقيد على عكس الكاتب الأساسي الذي يلتزم برؤية واضحة.

4- التنوع :
المحتوى الإبداعي مقتصر على المقالات والقصص والروايات والكتب الالكترونية, في حين أن كتابة المحتوى أوسع من هذا المجال.

أهمية كتابة المحتوى التسويقي

جذب انتباه الجمهور
يعتبر المحتوى أساس التسويق, حيث يساعد المحتوى المتجدد الذي يحمل أفكار إبداعية مميزة في جذب ولفت انتباه الجمهور والاحتفاظ به, فهناك الكثير من المنافسين الذين يقدمون المحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي ولديهم متابعين كثر لكن يعانون من قلة التفاعل

بناء علاقة مع الجمهور
إن التواجد والتركيز على إيصال الفكرة بشكل صحيح للجمهور يساعد على بناء الثقة مع العملاء وبالتالي الرجوع لعلامتك التجارية مرة أخرى, فتقديم محتوى ذو فائدة دون أخذ مقابل مباشر سيحسن من شهرة منتجك او خدمتك

زيادة المبيعات والشراء
التركيز على جميع التفاصيل الكاملة في المنتج وتوضيح المميزات يساعد في زيادة اهتمام الجمهور بالمنتج, فمثلا لو كان لديك منتج ذو جودة عالية ولكن لم يتم ذكر طبيعة المنتج وتفاصيله فكيف يمكن للجمهور معرفة ذلك دون ذكر المميزات, وبالتالي فإن التسويق بالمحتوى مهم جدآ في  ترسيخ العلامة التجارية

خطوات و أساسيات كتابة المحتوى الإبداعي

البحث :

من أسس كتابة المحتوى بشكل عام عمليات البحث المتكرر قبل البدء في الكتابة, وبالتالي لا بد من توسيع آفاق إدراكك عن موضوع المحتوى وأخذ فكرة عنه ثم البدء في الكتابة, لذلك فان العمل على الاستكشاف والاطلاع من خلال المصادر والمراجع يساعد على تدفق الأفكار الممزوجة بالإبداع.

تميز بأسلوبك :

يعتبر تميزك عن البقية سبب نجاح محتواك, فإتباع منهج أشخاص آخرين لا يعد أسلوبآ إحترافيآ في كتابة المحتوى, فكل كاتب يمتلك شخصية وصفات تنعكس على أسلوبه في التعبير.

لا تذهب بعيدآ :

من المهم جدآ عدم الخروج عن نطاق الموضوع , وأن يكون مترابطآ من ناحية السرد والأفكار والطرح
حتى يكون القارئ ملمآ بجوانب الموضوع كاملآ.

التفكير خارج الصندوق :

العصف الذهني هو أساس الإبداع, فإذا كنت تقدم محتوى منسوخ أو مكرر فما الفائدة أو القيمة الإضافية
التي تقدمها , لذا لا بد من وجود اللمسة الإبداعية المختلفة في طريقة العرض وبالتالي اكتساب الجمهور وبناء الثقة .

اختيار العنوان الجذاب :

أول ما يراه القارئ هو العنوان, لذا دائمآ ما ننصح بكتابة عنوان ملفت للانتباه مع مراعاة أن يكون ذو صلة بالموضوع
وحتى تكتب عنوان مناسب ضع نفسك مكان القارئ واسألأ نفسك  إذا كنت ستكمل القراءة  أم لا.

اختيار المستوى اللغوي
قبل كتابة المحتوى لا بد من تحليل الجمهور والبيئة الثقافية لهم ومعرفة كيفية مخاطبتهم  حتى تستطيع توصيل المعلومات والإفكار بكل سهولة
كذلك لا بد من مراعاة الأخطاء الإملائية والنحوية والتسلسل بالموضوع بحيث تكون جذابة غير منفرة بالنسبة للقارئ.

أدوات تساعد في كتابة المحتوى التسويقي المميز

• Grammarly
  يعتبر من أفضل أدوات التدقيق الإملائي خاصة في كتابة المقالات, فهو يساعدك على تحسين القابلية للقراءة واكتشاف الأخطاء وبالتالي الاستمرارية في القراءة.
• بافر (Buffer)
  هذا التطبيق يمكنك من جدولة محتواك على مواقع التواصل الاجتماعي ومتابعة الإحصائيات لنشر المحتوى الأكثر فعالية على الانترنت.
• كانفا ( Canva)
  أداة مجانية لتصميم الصور والرسوم الجرافيكية وإنشاء منشورات وعروض تقديمية عبر الإنترنت.
• أداة (Feedly)
  تمكنك هذه الأداة من الإطلاع على أخر الأخبار والمدونات ومواقع الويب وقنوات اليوتيوب المتعلقة بمجالك وخبراتك.

الخلاصة :

إن كتابة المحتوى الإبداعي ليس بالإمر السهل أو الصعب, ولكن مع التمرين والممارسة إلى جانب الموهبة والإبداع يمكن للكاتب توظيفها في التعريف بالعلامة التجارية بشكل جذاب ومثير للإهتمام وبالتالي التوسع والمزيد من العملاء.